초코파이 인기 높은 나라로 러시아, 중국, 베트남, 인도가 있죠.

현지 법인, 현지 공장 있고

나라마다 기온 차이가 심하니까 포장지 안에서 녹아 눌러붙지 않도록 공정을 달리 한다고 합니다.

그리고 종이 박스에 담는데, 정면에 그 나라의 정서를 담는 하나의 글자를 적잖아요.

대한민국에서는 정情 : 오리온 '정'으로 한국인의 정을 강조하죠. 

베트남도 정Tinh(띤) : 베트남을 대표하는 정서인 정감 '띤깜(Tinh cam, 情感)'을 어필하네요.

근데 중국만 어질 인仁자 넣더라고요. 공자 사상 반영한 로컬라이징이라고 하네요.

한자권이 아닌 러시아, 인도는 따로 안 넣고요.

여담으로 오리온 초코파이가 중국, 러시아 진출할 시기에 초코파이 시그니처 컬러를 블루에서 레드로 바꿨는데.

저는 이게 빨간 깃발을 좋아하는 중국, 러시아(소련), 베트남 정서 고려해서 전략 짠 거 같아요.

2024년에는 초코파이 총매출이 5,830억인데 그중 해외에서 4,970억치 팔렸다고 하거든요.

러시아, 중국, 베트남 순으로 많이 팔렸었고 이제 인도 시장 개척하는데 인기 좋다고 하네요.